老牌牛仔Levi’s發(fā)起藍色牛仔褲拯救計畫：讓他們更像瑜伽褲!而由于越來越多的女性放棄牛仔褲選擇彈性緊身褲和瑜伽褲，美國的牛仔褲公司們都陷入了改良女性牛仔褲的科技戰(zhàn)爭中。
據報導，美國老牌牛仔服公司，如Levi Strauss公司(Levi‘s李維斯品牌)，以及擁有Lee、Wrangler、7 For All Mankind等品牌的VF公司都在爭先恐后的增加面料的舒展性，以吸引越來越多尋求既舒適又時尚服裝的人群。同時，像 Spanx這樣的新銳緊身衣品牌正在為吸引牛仔服迷們，努力開發(fā)形似牛仔褲的彈力褲。
Levi‘s品牌總裁James Curleigh表示：“現(xiàn)在的消費者所追求的是休閒舒適，無論是牛仔褲還是瑜伽褲。”
去年秋季，Levi‘s推出了最新的Revel women’s fit，使用一種正在申請專利的“液體成型技術”，一種可以應用到褲子內層的彈性涂層。這種涂層可以將面料的伸展性限制在一定的範圍內，使消費者的大腿更纖細舒適。這種極為柔軟的材料將“在任何時候都能保持其形狀，”Levi‘s公司自信滿滿。
在2013年，Levi‘s開設了Eureka實驗室，一所設于舊金山開發(fā)樣褲的研究機構。公司採用類似于Dyneema的結實輕質纖維製作其代表性的牛仔褲款式。
VF公司8月在其Lee品牌下推出了最新易彎女性牛仔褲。幾大創(chuàng)新產品線：Heavenly Touch、Curvy Fit和Easy Fit使用了極為柔軟的牛仔面料，但看起來仍然是常規(guī)的牛仔布料。
VF公司牛仔服裝負責人Scott Baxter表示，牛仔褲從打版到製成成品，再到店鋪貨架，通常需歷時數(shù)年。
“你現(xiàn)在開始看到的是2010年設計的作品，”Baxter說道�！斑@需要一段時間來開發(fā)并走完所有流程�！苯衲晖硇⿻r候，VF公司還將在位于北卡羅來納州的Greensboro總部旁邊開設了一間牛仔創(chuàng)新中心，以確保源源不斷的創(chuàng)新能力。此前，公司的項目一般會花費6個月到2年的時間才能完成。VF公司希望在創(chuàng)新中心中研究那些可能會花費更長時間的“突破性”的理念�！盉axter說道。
小型牛仔製造商也已行動起來。加拿大的Silver Jeans推出了一種牛仔褲和瑜伽褲混合型產品。被稱為“Joga牛仔褲”，這種褲子結合了傳統(tǒng)牛仔褲毛絨編織的外觀和運動褲的內裡。
牛仔褲一直在努力與柔軟的褲子競爭。根據市場調查公司NPD集團近期的資料，美國牛仔褲去年的總銷售額下跌了6%。女士牛仔褲銷售額略微下跌了7%。昂貴的牛仔褲受打擊最重。NPD發(fā)現(xiàn)，2013年3月至2014年3月期間，價值75美元及以上的牛仔褲銷售額大幅下跌了32.5%。 Levi‘s公司今年3月解雇了800人。7月，公司宣佈前一季度利潤與去年同期相比，從4,810萬美元下跌至1,150萬美元，跌幅高達76%。
VF公司牛仔品牌的收入上一季度同比下降1%，其中Lee品牌下滑7%。而Lucky品牌牛仔褲在母公司Fifth & Pacific(現(xiàn)在被稱為Kate Spade & Co.)乾脆徹底放棄了牛仔服裝業(yè)務，在12月將其出售給一家私募基金。
高科技瘦腿褲
青少年們也都逐漸不再選擇牛仔褲。根據金融服務公司Piper Jaffray的研究，史上第一次，打底褲(legging)在女性青少年中成為今春最流行的趨勢。”牛仔褲像白襯衫一樣是佔據衣柜最多的服裝，”Fashionista的自由編輯Lauren Sherman說道�！暗�時尚是週期性的，牛仔褲也會像其他任何品牌或服裝一樣隨著這個週期性而流行或沒落�！�
這種牛仔褲的沒落源于被業(yè)內人士稱為“運動休閒”(athleisure)的崛起—即可以在健身房外穿著的彈性衣物廣受歡迎。 |
